这6个词,为你照亮24年的商业化道路-今日视点
时间:2024-01-19 21:26:44来源:财讯网

前两天,参加了一个开发者圈子的聚会。席间,大家纷纷表示,过去这一年过得比较纠结:卷呢,卷不动,以前那种流量大盘年年涨,插根扁担都开花的好日子过去了;躺呢,又躺不平,业内喊的火热的AI技术啊,精细化运营方法啊,哪个都不是瞧两眼就会玩的。

不过依我看,持积极态度的话,这些都是好事!这正说明了过去这一年,是商业化大变局之年。流量红利的退去,让精细化运营方兴未艾;而AI等新技术的崛起,又为商业化带来全新机遇。当然,大家的纠结我特别能理解——变量多了,未来就显得扑朔迷离,迫切需要有人给划划道儿。

虽然在商业化领域,五花八门的新词汇层出不穷。但是咱们坐定了抽上一根十渠,就能想明白:万变不离其宗,关于未来,开发者们关心的,无非是这么几个关键问题:市场的增量何在?做什么样的产品?技术将如何升级?

别误会啊!我不是说我准备给大家划划道儿,咱没那么大道行!不过,正好就在最近,有幸参加了《2024商业化生态年度风向洞察报告》的一些素材准备工作,从这个报告对整个商业化市场的调研和分析结果来看,以上几个关键问题,其实还真的有一些趋势性的答案!而就在这份报告中,穿山甲用六个凝练的关键词,对这些问题给出了方向指引,我觉得对开发者们很有启发!

这六个词分别是:螺旋增长、开源蓄水、内容为王、科学经营、技术革新、绿色健康。大家先混个眼熟,咱们分门别类来聊一聊。

2024,市场的增量何在?

关于来年商业化市场的整体增量趋势,报告中用了个非常精准的关键词来描述——螺旋增长。

增长,这个好理解:互联网广告市场规模达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计到2024年,这一数据还将攀升至7884亿元。而2023年穿山甲媒体的分成,更是提升超过了25%!显然,随着2023年经济环境趋好,广告市场在经历了23年的复苏以后,24年会重新进入积极增长期。

那么,螺旋增长,又是什么意思呢?新一轮增长的内核,在热点行业、方法论升级等方面,都有了显著变化:23年,视频、阅读、厂商等行业增长超40%;有91%开发者认可,来年要灵活调整产品矩阵,快速应对行业热点变化。

个人认为,千万不能刻舟求剑地照搬原有的认知。以为自己几年挣过钱,想穿新鞋走老路的,大概率靠运气挣来的,得靠实力亏出去。相比市场回暖这一量的变化,更要洞察正在发生的结构性变化。这是开宗明义,把握新一年商业化机会的关键认知。

如果从预算角度看市场增长,24年最重要的质变是什么呢?那就是一些全新商业化变现形式的爆发,报告中用“开源蓄水”这个关键词,号召大家积极关注这方面的变化。

新开的水源,哪个最值得开发者重视呢?从市场观察来看,除了像数码行业这样的品类轮动,最值得关注的,是兴趣电商的预算激增。23年,这部分消耗的增长,达到了惊人的240%!当然,除了消耗的增长,更重要的是,兴趣电商是对原有广告变现的一次深层的升级拓展。用穿山甲的开发者,对此肯定不会陌生。穿山甲的一站式兴趣电商解决方案,从基建、预算、场景等方面做支持,让开发者能够快速抢占这个新高地:

基建方面,它除了提供跳转抖音下单交易链路,还支持开发者端内全链路交易,对转化率帮助很大。接入这一功能的开发者,兴趣电商消耗增长了30%。

预算方面,提供了直播间预算、短视频预算和商品预算等多种类型,同时支持CPS结算的分销模式。

场景方面,总结支持了广告、原生内容和逛街等高效场景,帮助开发者做好预算承接。

如果从深层商业规律来看,这些变化给开发者指明了一个重要趋势:打通交易链路和商业场域,是面向未来商业化变现的基建,也就是蓄水之前修水池的过程。

上面咱们说了,要关注商业化市场的结构性变化。找到预算的新水源,建好水池做承接,是开发者和广告平台需要共同关注、密切合作的重要方向。当然,我也相信,兴趣电商在这方面打响了第一枪,但决不会是唯一的一枪。

2024,做什么样的产品?

市场的结构性变化,不仅体现在预算端,也体现在产品端。只有顺应趋势,做用户喜欢的产品,商业化才能水到渠成。而在这方面的核心趋势,报告中用了一个词来概括——内容为王。

首先,大家要弄清一个问题:互联网的用户量增速渐缓,不代表用户黏性不再有增长空间。最近几年,短视频行业的突飞猛进,正说明了这方面的巨大潜力。2023年,在移动互联网总时长中,非游戏类内容用户达45%,内容行业在穿山甲的商业化收入增长高达32%,其主要载体就是短视频。而以高黏性视频为载体的新赛道中,其中最为引人瞩目的,则非异军突起的短剧品类莫属。

内容的机会这么大,开发者都应该积极思考如何经营内容场景,增加用户黏性,这才是商业化收入提高的快车道。

这方面,穿山甲提供的短剧解决方案,想必大家也不陌生:这一方案不仅帮开发者搭建了短剧内容的管理平台,成熟的付费和广告变现逻辑,搞笑的个性化推荐机制,还引入了上千部短剧版权,直接开放给开发者!也就是说,现在你想试试水搞搞短剧,用这个解决方案,一键就能上线了。你要做的,只是把增长和变现跑起来,优化这个闭环的效率就行了。

这样的工具,帮大家铺设了通往“内容为王”这个目的地的过程中,最后一公里的铁轨。在2024年,开发者们可以多关注与此相关的产品机会,完成从“追求日活”到“追求用户黏性”的升级。

正好两周前,我参加了一个短剧行业峰会,现场是满坑满谷。这才发现,原来各行各业的开发者,都有人开始积极拥抱内容化的新赛道。所以,开发者朋友们,不要再拘泥于自己的做工具的、做游戏的还是做阅读的,内容为王的新时代已经到来,把握住这个趋势性机会才是王道!

除了产品类型,还有一个容易被中小开发者忽视问题,那就是用户体验和商业化的平衡。穿山甲的报告中,也特意用一个关键词给大家做了醒目的提示——绿色健康。

我想纠正部分开发者的一个误区:商业变现与用户体验是鱼与熊掌不可兼得。2023年,政府的合规监管加码不少,比如App备案、白名单专项整改、短剧治理等多措并举,切实保证用户隐私与权益。实际上,这些都是在引导开发者了解,今天,粗暴式的变现时代已经过去,互联网用户已经非常注重体验与隐私保护,只有在这方面做足文章,才能实现稳健的发展经营。

而穿山甲平台自诞生以来,对这方面就一直很重视:目前,已获得多项全球和国内顶尖的行业认证,以高合规要求来建设生态;还提供了隐私合规检测、安全漏洞检测、SDK代码保护、用户数据保护等四项安全保护措施,确保开发者能安心地接入。

说到这里,特别建议大家关注一下穿山甲的“绿洲计划”,它推出了一系列合规课程与活动,积极引导行业回归到“用户体验和变现效果双赢”的产品思路上来。目前,绿洲计划已经覆盖了上千家开发者,吸引了3.5万行业从业者关注,课程里有很多颇具启发性的思路,值得大家体会借鉴。

2024,技术将如何升级?

先别忙,我还没说到AI。在我看来,2024年的商业化领域,还将有一项实际影响意义极为深远的技术新趋势——科学经营。

怎么理解这个词呢?咱们开始就说了,流量红利退去,这必然要求开发者们走上精细化运营的道路。要减肥,先买秤。精细化运营,首先需要一个科学的度量体系做指导。建立这样的理念和工具,在数据驱动下实现投变一体,才能建立面向未来的竞争力。

精细化运营,落实到实战当中的话,可以表现为“数据化、一体化和智能化”,并且都要有相应的工具做支撑。

数据化:把从增长到变现各环节的经营效果记录下来,以此为支撑驱动决策。

一体化:不再孤立地优化增长和变现,而是寻求全链路ROI和利润的最大化。这方面,建议大家多了解一下穿山甲的AdSpark工具,它是打通了增长到最终商业目标的全链路,进行优化和提效的工具,对开发者真正实现投放变现的一体化非常有帮助。

智能化:有了数据,在优化全链路ROI的过程中,借助智能决策工具,提升效率和效果。这一点上,咱们刚刚介绍过GroMore智能管家,它把复杂的瀑布流配置问题完全用数据和算法智能化地驱动起来了,对变现能力的提升相当显著。

这些理念如何理解,工具该怎么用,穿山甲也提供了丰富的方法论指导和客户服务,大家可以进一步找他们了解。

科学经营的话题,咱们去年聊过跟多,我一直在跟大家讨论的一个理念,那就是,一定要把增长和变现的数据打通,定量地指导整个商业化循环,才能在精细化运营时代脱颖而出。因此,关注和用好上面介绍的这类工具,是开发者24年在技术方面最应该关注的要点。

2023年号称AGI元年,相关技术也成了商业化圈子里最热议的话题。AI在商业怀领域怎么落地呢?其实,在2023年,很多内核的技术升级已经润物细无声地发生了,到了2024年,这些技术的商业价值,有可能会有爆发式的增长机会。

AI对原有技术生态的改造,既有产品创新,也有效率提升。从穿山甲在报告提及的部分来看,像AIGC辅助素材生成、大模型语义理解、Uplift增效度量等,都是这方面实用化的进展。

总之,23年是AI技术在商业化领域受到广泛关注、积极探索的一年,而24年将是大模型等AI技术在商业化领域开花结果的一年,它将在多方面改造现有的技术栈,并创造出我们今天可能还没想到的全新应用和价值,大家务必保持关注,积极尝试。由于这是个全新的领域,个人建议开发者们,不要用过去的模式来限制新技术的使用边界,而是要多想想以AI为核心,商业化的流程和技术会如何重新组织,在变现中寻找新机遇。

结语

2024年,是商业化领域重启增长的一年。同时,它的内核已经发生了巨大变化:新形式的商业链路和预算,内容性的产品趋势和科学化、智能化的经营体系,将成为未来的主旋律。东西这些趋势,把握6个关键词,商业化的重要机遇尽收眼底。

虽然6个关键词也不算少,但是如果回到开始我们提出的那三个核心问题的话,趋势是相当明确的:24年商业化市场的回暖,将会体现出深层的结构性变化。而用内容驱动用户黏性,用闭环的商业链路变现,将是供需两端体现出的核心趋势,而这些方面也都有便捷的工具可以使用。在这样全新的商业化逻辑下,聚焦科学经营、尊重用户体验、积极拥抱AI,是开发者练好内功的三个关键支点。

关于这6个关键词的内涵和相关信息过于丰富,不是咱们这篇短文都能给大家说明白的。建议大家自己去穿山甲官方网站下载《2024商业化生态年度风向洞察报告》,好好研究一下,让你来年的商业化扶摇直上!

报告链接:https://www.csjplatform.com/growthcenter/1031492?id=1031492&subjectId=26186

 

标签:

生活指南
  • 天天微资讯!高端、健康、春节年味拉满,坚果礼盒成春节消费新趋势

    在如今,或许生活方式让很多年味消失了,但年礼中蕴藏的情感和文化

  • 当前观点:罗山县城市管理局:查处取缔非法销售储存液化气“黑窝点” 保障居民安全

    近日,罗山县城市管理局执法人员在竹竿镇开展燃气安全检查时,发现河口

  • 存款利率下行 “钱袋子”打理组合生变

    近日,各银行纷纷调降多种期限品种存款利率。在此背景下,中国证券

  • 魏越锋离任财通资管旗下2只混合基金

    中国经济网北京9月13日讯今日,财通证券资产管理有限公司公告,魏越

  • 世界观点:浙江省网络安全宣传周启动 护航亚运网络安全出征仪式举行

    中新网绍兴9月11日电(项菁)9月11日,2023年浙江省暨绍兴市网络安全

  • 是“裁判”更是“军师”,羊绒检测用技术创造更多价值

    “推动羊绒检测发展,着眼于培育技能人才,提高纤维检验水平,强化行业

  • 麻城税务“票易查”平台上线仅三天后,一企业查验发票600余张

    麻城税务“票易查”平台上线仅三天后,一企业查验发票600余张---“平台

  • 原创海报|今日处暑:暑气初敛,清秋将至

    设计:柴建平[责任编辑:贾小燕]

  • 基因检测可以验明发烧原因

    大约3 4发烧住院儿童无法得到明确诊断。近日,一项研究发现,血液测试

  • 湖南推动解决欺诈骗保等问题

    潇湘晨报长沙讯8月17日,2023年全省医疗保障半年工作总结座谈会在长沙

  • 能吓死人的诡异手工(川崎玫瑰折法详细图解)

    诸多的对于能吓死人的诡异手工,川崎玫瑰折法详细图解这个问题都颇为感

  • 省残疾人运动会开封市首金诞生 付裕博获得100米蛙泳冠军

    8月21日,省第八届残疾人运动会主赛期比赛在宜阳县开赛。在当天下午男

  • 「IPO前哨」三年半累亏近20亿,如祺出行爆发将在2026年?

    如祺出行上月被传出最快于今年三季度冲刺港交所后,近日市场传言终于被

  • 我还是歌词完整版(我还是歌词)

    我还是歌词完整版,我还是歌词这个很多人还不知道,现在让我们一起来看

  • 原神魔术师的秘密任务怎么做 魔术师的秘密任务触发完成攻略[多图]

    原神魔术师的秘密任务怎么做魔术师的秘密任务触发完成攻略,原神魔术师

  • 法官建议黎智英涉香港国安法案12月18日正式开审

    据大湾区之声援引港媒报道,黎智英涉香港国安法案件今日(18日)进行审

  • 民生
    • 焦点速看:邓州市国防动员保障中心学习贯彻市委十四届五次全会暨市委经济工作会议精神

    • ​西平县出山镇积极开展防电信诈骗宣传活动

    • 国家能源局:愿同金砖国家加强能源安全合作、推进能源绿色低碳转型

    • 美商务部将27家中国实体从“未经验证清单”中移除