（图片来源：摄图网）

近日，维他品牌推出茉莉花茶、大红袍乌龙两款无糖茶新品。官网介绍，这两款产品均为0糖0脂0卡，售价81元一箱（15瓶），折合约5.4元/瓶（500ml）。今年以来，包括农夫山泉、元气森林、康师傅等知名品牌纷纷进军无糖即饮茶赛道，就连伊利、青岛啤酒等品牌也跨界到无糖即饮茶中。据统计，在 2023年推出的41款茶饮料新品中，无糖茶的创新超过6成。

天猫淘宝平台近五年无糖茶饮料的销售数据显示。无糖茶饮线上销售额，从2018年的0.47亿元增长至2022年的4.47亿元，五年间完成10倍增长。在即饮饮料市场，无糖茶饮料正成为越来越多消费者的新选择。

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无糖饮料被认为是一种更为健康的饮料，近年来受到越来越多的消费者喜爱。无糖饮料主要分为茶饮料、无糖碳酸饮料以及其他无糖饮料，能满足不同消费者对于口味、饮食习惯的需求。

根据中科院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》，消费者选择无糖饮料的原因中，最主要的原因是消费者认为无糖饮料更健康，占比超过78%。另有一部分消费者本身需要控制糖分的摄入，实际上也是为了身体健康考虑。

市场需求的增加不断推动无糖饮料行业规模的发展，2016-2020年中国无糖饮料行业市场规模从31.2亿元增长至117.8亿元，年复合增速在39%左右。

整体来看，三类无糖饮料市场规模均呈现逐年增长的趋势。分产品看，无糖碳酸饮料自2018年起超过无糖茶饮成为无糖饮料中市场份额最高的产品。2020年无糖碳酸饮料市场规模达到66.9亿元，占领无糖饮料市场份额的一半多。

在健康意识增强的大背景下，中国的无糖饮料市场仍将继续扩大。根据中科院预测，中国无糖饮料市场规模将保持较快速度增长，预期到2027年，市场规模将达到近277亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受大河财立方记者采访时认为，中国的重度消费人群越来越注重颜值管理、体重管理、健康管理和营养管理。因此，无糖饮品崛起有其必然性。这背后反映了中国新生代消费者的思维和行为正在发生颠覆性的变化。此外，朱丹蓬还建议，在无糖茶饮料市场上，消费者对产品有刚性需求。因产品方面应提高品质和工艺水平，增强消费者对产品的认知和信任，以吸引更多的复购。

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